Domov | Slovenčina | Dejepis | Osobnosti - životopisy | Angličtina | Nemčina | Noska | Právo | Ekonomika | Účtovníctvo | ADK - HOK | Marketing | Bankovníctvo | Fyzika | Chémia | Zemepis | Biola - BIE | Informatika | Matematika | Ostatné
Už pri pokuse o základnú definíciu marketingu musíme vychádzať
z toho, že marketing v dnešnom chápaní sa môže plne uplatniť a rozvíjať len v
prostredí rozvinutej ekonomiky, ktorej základným atribútom je pôsobenie trhového
mechanizmu a s ním súvisiacej dokonalej konkurencie. Ak chceme preto hovoriť o
súčasnej úrovni uplatňovania marketingu na Slovensku, je dôležité uvedomiť si,
že slovenské hospodárstvo bolo počas štyridsiatich rokov silne deformované a v
dobe, keď v USA a Západnej Európe začínal marketing byť neodlúčiteľnou súčasťou
akejkoľvek podnikateľskej, ale i neziskovej činnosti, u nás sa o marketingu hovorilo
zatiaľ len v súvislosti s verejným sektorom a obchodom so zahraničím, vzhľadom
k tomu, že súkromný sektor neexistoval. V ekonomike, kde bol nedostatok kvalitného
a žiadaného tovaru a v obchodoch platil princíp podpultového predaja pre známych;
v časoch keď matky stávali pred Vianocami dlhé fronty, aby svojim deťom mohli
kúpiť lego a pri existencii Tuzexu a diplomatických predajní, marketing jednoducho
nemal opodstatnenie. Namiesto propagácie existovala propaganda a namiesto produktov
sa propagovali idey komunizmu. Heslá zapĺňajúce ulice, pracoviská, úrady… ako
napríklad: "Proletári všetkých krajín spojte sa!", "Buduj vlasť,
posilníš mier!" alebo "Ako budeme pracovať, tak budeme žiť!"… nápisy
na električkách a v lekárňach podporujúce zdravú výživu: "Jedzte zeleninu,
je zdravá!" alebo "Jedno vajce denne." a reklamy typu: "Jožo,
Ty si zasa v novom?" "Nie len v chemicky vyčistenom!", sa dnes
môžu zdať smiešne, ale vtedy boli tvrdou realitou…
O marketingu na Slovensku môžeme teda hovoriť až v súvislosti s rokom 89, keď
po prevrate došlo k postupnej transformácii nášho hospodárstva z plánovaného,
centrálne riadeného na trhové. Už v prvých rokoch po revolúcii sa Slovensko stalo
dynamicky rozvíjajúcou sa krajinou a podnikatelia si začali uvedomovať potrebu
preberania zahraničných poznatkov a trendov z oblasti technológií, výskumu, ale
hlavne manažmentu (a teda aj marketingu), k čomu značnou mierou prispela aj dostupnosť
rôznych publikácií od renomovaných autorov. Nielen privatizáciou a umožnením súkromného
vlastníctva, ale aj prílevom zahraničných investorov, začal nebývalý rozvoj konkurencie
- nastali odbytové problémy - jeden z hlavných činiteľov pre vznik potreby vytvorenia
marketingovej stratégie podniku.
Firmy sa postupne začali zaoberať problematikou tvorby, realizácie a použitia
jednotlivých prostriedkov marketingovej komunikácie. Zo začiatku sa marketingová
koncepcia slovenských podnikov sústreďovala hlavne na klasický mediálny spôsob,
čiže reklamu. Spotrebiteľ sa odrazu dopočul o existencii, kvalite a cene produktov
a služieb z rádia, mohol si o nich prečítať v novinách a vidieť ich v televízii.
Postupne sme si zvykli na takmer 10 minútové prestávky počas filmov, na odvšadiaľ
sa usmievajúce tváre z letákov, plagátov a bilboardov, a reklama sa stala neodlučiteľnou
súčasťou našich životov. Výdavky na klasickú reklamu aj v dnešnej dobe ešte stále
rastú, i keď jej účinnosť pomaly klesá a do popredia sa dostáva iná forma podpory
predaja a marketingovej komunikácie ako sú napr. spotrebiteľské súťaže, lotérie,
rôzne druhy certifikátov, podpora športových podujatí, atď.
Väčšina pobočiek zahraničných firiem, ale i väčšie slovenské podniky majú svoje
vlastné marketingové oddelenie; ostatní môžu využiť ponuku jednej z nespočetného
množstva reklamných agentúr, ktoré za nich urobia prieskum a analýzu trhu, postarajú
sa o marketingový mix a poradenstvo pri public relations, s ohľadom na ciele,
potreby a zdroje podniku. Úlohy marketingového oddelenia, alebo už spomínaných
agentúr sú nevyhnutným predpokladom úspešného podnikania v domácom prostredí,
ale i pri snahe o uvedenie a prienik slovenských výrobkov na zahraničné trhy.
Môžeme teda s kľudným svedomím tvrdiť, že Slovensko za tých 12 rokov už v podstate
pomaly dobieha to, čo za štyridsať zameškalo. Existujú však ešte aj určité výrazné
nedostatky ako napríklad prístup slovenských podnikateľov k zákazníkom a ich sťažnostiam
(vzhľadom k neexistencii účinnej legislatívy na ochranu spotrebiteľa), nedostatočne
rozvinuté distribučné kanály atď., napriek tomu si myslím, že budúcnosť marketingu
na Slovensku je viac ako priaznivá a zdokonaľovanie využitia jeho metód je nevyhnutné
a vo vývoji nezadržateľné. Kvalitný marketing je jednoducho už aj na Slovensku
otázkou prežitia...
Domov | Slovenčina | Dejepis | Osobnosti - životopisy | Angličtina | Nemčina | Noska | Právo | Ekonomika | Účtovníctvo | ADK - HOK | Marketing | Bankovníctvo | Fyzika | Chémia | Zemepis | Biola - BIE | Informatika | Matematika | Ostatné
Založené na studentske.sk/open/
Jediný voľný engine na získanie najlepších referátov
pre vaše stránky. Využite aj vy túto otvorenú databázu.
Vaše nápady, pripomienky, otázky posielajte na webmaster@studentske.sk.